基于20位浙江义乌来华外商微信朋友圈文本中呈现中国形象的文本和线下访谈，依据扎根理论展开分析，构建由“话语产生-符号使用-受众选择”3个核心范畴组成的来华外商朋友圈中国形象文本的话语生成模型。研究发现，来华外商通过呈现自我日常生活而附带的中国形象，虽然不承担国家形象传递的使命，但可用以满足中国国家形象的隐形传播，通过外商讲述在中国的亲身生活体验，有利于面向外国人士传播客观、真实的中国社会图景，形成跨文化交际中传播中国故事的独特叙事框架。