以南风窗公众号头条文章作为对象，采用内容分析法，研究公众号标题的句子特点、标题描述、情感倾向、修辞手段四个方面与文章阅读量和点赞量之间的关系。研究发现，微信公众号标题的句子类别、情感态度、语体使用与对阅读量有显著影响，明确表述对点赞量有显著影响。因此建议微信公众号标题可以使用口语语体、情感化符号等方式吸引读者，同时要加强对标题的审查把控，避免出现“标题党”现象。