以“淄博烧烤”为例，探讨淄博这座城市在“淄博烧烤”火爆出圈的互联网环境下塑造的城市形象以及分析其传播的实现路径。研究发现，议题联动、媒介化凝视和群体狂欢是网络传播淄博城市形象的重要途径，并在传播过程中塑造了好客、诚信和富有文化底蕴的淄博城市形象。以此为依据进行归纳总结，以期对其他城市在媒介融合的时代背景下塑造城市形象时有所启发，同时也为传播城市文化提供新的思路。