围绕符号消费的语境，解析湘西非遗文创产品设计的发展现状，构建了湘西非遗文创产品的设计策略，即“深化产品内涵，升华符号意义；提供个性定制，引导消费共识；构建品牌形象，突出品位对”，以期为湘西非遗文创产品的设计与创新提供一定的理论和实践指导。