将UTAUT模型作为理论范式，通过SPSS软件和AMOS21.0探究用户对抖音信息流广告的接受行为，并建构新的测量模型。研究发现，绩效期望和社群影响都对用户的使用意愿有显著正向影响，且绩效期望的影响力更强；而平台认可度和广告创意对用户的使用意愿并不存在显著影响；内容干扰性对用户使用意愿有轻微的正向影响；使用意愿正向影响用户的接受行为，而便利条件对用户接受行为并未产生显著影响。