新的媒介环境下，河南卫视深耕传统文化，结合时代流行元素，打造出不同寻常的“中国节日”系列节目。该系列节目凭借国风文化符号、沉浸式故事情节、IP品牌形象营销等整合营销传播策略，成功破圈成为风靡一时的媒介产品，走出一条传统晚会节目的创新破局之路。文章以河南卫视“中国节日”系列节目为例进行整合营销传播研究，以期为同类型电视媒体晚会节目的营销策划提供参考。