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1. 烟台大学经济管理学院
2. 烟台大学文学与新闻传播学院
Published:2023
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[J]. 2023, 15(22): 135-138.
DOI:
[J]. 2023, 15(22): 135-138. DOI: 10.16607/j.cnki.1674-6708.2023.22.007.
构建直播间消费者冲动购买影响因素研究模型,进行实证研究。研究发现:直播间审美性、平台信息质量影响消费者满意度;消费者满意度、主播互动性和专业性影响消费者冲动购买意愿。根据研究结论 ,为商家提出对策建议。
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