博物馆热持续升温，旅游业的井喷式复苏让博物馆一夜之间成为备受大众关注的文化胜地。在激烈的市场竞争中，博物馆开始积极转变传统形象，在品牌塑造与传播中不断探索。从品牌传播的角度出发，深入探寻文创开发、IP打造、跨界联名背后的运作机制与策略路径，有利于博物馆业的转型升级，促进传统文化在全媒体时代实现裂变式传播，在社会中形成良好的文化氛围。