智媒时代到来引发媒体格局重构。在借鉴城市传播研究方法的基础之上，以网友热议的蓝翔广告为切入点，纵向溯源其一定时期之演变，从自身建构与媒介建构两方面比较山东形象，为山东及国内地域形象的建构与传播提供借鉴。旨在互联网去地方化背景下，探寻商业广告的内在张力和身份建构，培育地域文化认同，从自身和媒介两个层面找寻地域传播策略与形象建构路径。