以文本分析为研究方法 ，以“淄博旅游热”为典型个案，详细梳理淄博互联网出圈的原因和全过程，以SIPS模型为依据分析用户对城市宣传短视频的接受表现，试图考察新媒体环境下城市形象宣传内容的可行和可能，并提出城市传播的策略建议。