以SOR模型为理论基础，运用问卷调查法开展实证研究，旨在探讨电影优化短视频营销效果的有效路径，经研究搭建出“内容认同—情绪反应—心理距离—消费意愿”的链式中介模型，发现电影短视频营销要在“内容为王”的基础上，合理借助情绪营销，以达到良好的营销效果。