以IP为载体对电影价值链上每个环节深耕细作是漫威影业成功的法宝，运用价值链理论，分析其成功经验对电影行业有积极的借鉴价值和指导意义。以漫威影业为参照，发现我国IP电影存在一些突出问题：一是缺乏有境界的故事和形象IP；二是营销方式单一，缺乏整体布局和把控；三是经营滞后，衍生开发不足。借鉴漫威成功的经验，提出如下对策：第一提升IP意境，创造IP价值；第二，拓展营销渠道，优化制片模式；第三，构建产品矩阵，深化场景体验。这些策略不仅对IP电影有积极作用，对整个视频产业也有一定的启示。