基于品牌建设理论，在叙事学的视角下，对18部国内高校的招生宣传片进行分析，明确了招生宣传片三类不同的沟通方式及其对应的品牌信息呈现方式，得出招生宣传片主要通过塑造身份认同、运用事实说服和唤醒家国情怀三种方式强化高校品牌，从而为高校品牌建设提供可行路径。