通过访谈关注黄谣舆论的网民，在用户视角下用扎根理论分析得出，黄谣舆论是网民为了博眼球蹭流量，对女性群体的性别偏见以及网络灰色地带的经济利益相关等因素而形成。网民自发进行黄谣传播是基于受众的群体娱乐、情绪共鸣以及社交认同等心理，对黄谣好奇吃瓜、不知晓网络造谣也要承担法律责任。对此，提出黄谣舆论治理优化路径。