以河南省文化和旅游厅官方抖音账号为研究对象，基于使用与满足理论，从受众视角出发，采用内容分析法对文旅官方短视频的传播效果的影响因素进行量化分析，剖析受众对文旅宣传的偏好，以期探究文旅宣传内容的优化路径。