在智能传播时代，AI赋能虚拟主持人作为新型数字媒介进行在场式交流，聚合了媒介与受众的新维度。与此同时，虚拟主持人在不断开发的过程中也引发了有关媒介伦理边界问题的探讨。文章从智能传播模式入手，探究虚拟主持人虚拟在场的角色困境以及伦理边界。在运用虚拟主持人促进内容增值时，有必要考量虚拟主持人在传播方式上的优势和短板，为新技术制定相应的伦理规范，充分发挥人机融合的重要作用。