文章基于兰德尔·柯林斯的“互动仪式链”作为理论工具，以“东方甄选”为案例，分析农产品直播中“互动仪式链”的组成与结果，以此探索直播间的主客互动模式。研究结果表明，农产品直播间的互动仪式链分为进入—互动—购买—退出这四个环节，结合互动过程中产生的情感能量转变，最终形成互动仪式的良性循环。