从模因理论的视角出发，基于AISAS模型，通过问卷调查法，探究基因型模因和表现型模因在营销过程中所产生的营销效果。研究发现，广告营销所采用的模因类型对营销效果影响较小，模因强度的影响因素对营销效果存在显著影响，保真度可以显著正向预测营销效果。