电商直播领域及相关行业的异军突起和火速发展引起了各界关注，电商直播助农活动中存在的情感传播逻辑值得深思。文章运用文本分析、情感分析的研究方法，从互动仪式、拟剧理论等视角切入，探求以抖音助农直播间带货活动为例的电商直播活动的传播逻辑，以期助力农村地区的产业发展，盘活农村经济活力。