既有研究大多仅停留在微信朋友圈中用户的自我呈现、微信朋友圈的传播模式、消费者满意与品牌忠诚度的研究等，缺少了基于微信朋友圈为媒介平台针对用户忠诚度的研究。以问卷分析与量化研究为主要研究方法，研究了微信朋友圈用户参与行为、感知价值与参与度之间的关系，得出其参与行为与感知价值对忠诚度都有显著正向影响的结论，可为微信运营方在迭代和改进微信朋友圈功能与体验方面提供理论支持，还提出了一定的改善方法。