通过对拆卡直播间的营销模式和社群互动形式进行分析，发现直播间构建的“场景”提供给用户沉浸式观看与拆卡的拟真体验，从而构建出基于趣缘群体形成的虚拟社群，并将流量和影响力辐射到其他平台甚至领域，掀起更狂热的“拆卡狂欢”。这种新兴营销中也存在许多风险盲区，需要通过社会各方协力构筑安全健康的消费与发展环境。