以吉林有代表性的旅游项目为研究对象，应用内容分析法分析微博用户对冰雪旅游形象的认知情况，研究吉林冰雪旅游形象在新媒体平台中的传播效果。经实证研究发现，用户对吉林冰雪旅游的整体印象良好，但在“商业信誉”“服务水平”上仍存在负面情绪。对旅游项目缺少全面了解，也反映出旅游形象传播效果的不佳。旨在通过旅游舆情数据的深入分析，为现有旅游正面形象传播提供合理建议，以新质生产力赋能冰雪旅游产业高质量发展。