从情感营销的视角探讨“数字玩工”身份建立的机制。揭示了“数字玩工”群体在享受虚拟世界带来的愉悦与认同的同时，逐渐意识到自身被资本逻辑所操控的事实；剖析了“数字玩工”在情感营销的影响下，从“沉迷”到“反叛”身份转变过程中的心理状态和行为表现。