以消费者购物意愿为研究对象，基于小红书KOL营销策略分析，重点研究小红书上意见领袖的影响力、专业度、信任度对消费者购物意愿的影响。研究发现，KOL的影响力、专业度、信任度均对消费者购物意愿有显著正向影响。这些因素通过提升消费者的感知价值，间接增强购物意愿。