以桂林国际融媒体中心运营的Facebook账号为研究对象，运用内容分析法研究桂林旅游形象的国际传播现状，从帖子发布时间、类型主题、传递的情感价值观角度分析高互动量帖子特征，指出地方政府利用海外社交媒体开展国际传播的成效与不足，为桂林国际融媒体中心提升传播效果提供参考与建议。