聚光灯效应是个体自我意识形成过程中的一种现象，指的是人们会高估他人对于自己的关注程度。微博推出的管理访客记录等会员功能较好地反映了个体的聚光灯效应。为验证聚光灯效应对微博SVIP会员购买意愿的正向影响，以及价格感知作为调节变量对该过程产生的负向影响，以社会调查的方法展开研究。结果发现，聚光灯效应对购买意愿具有显著的正向影响，且价格感知起负面的调节作用。