以小红书平台为例，通过对该平台各类广告产品的梳理与分析，发现互联网投放端广告产品加剧了受众商品的个体化、规模化、多样化趋势，而生产端广告产品则加速驯化了受众卷入商品化程序中，削弱用户的自主性和创造性。在这一背景下，政府、平台、用户需共同努力，避免平台商业化对用户权益的侵害。