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1. 暨南大学新闻与传播学院
2. 国家广告研究院
3. 英国牛津布鲁克斯大学商学院
Published:2025
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[J]. 2025, 17(1): 156-163.
DOI:
[J]. 2025, 17(1): 156-163. DOI: 10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.01.028.
运用多模态话语分析,考察YouTube平台的中国扫地机器人品牌广告叙事策略。表达层面,创新的视听设计大幅提升了广告的吸引力;意义层面,巧妙结合概念与叙事,深化了消费者与品牌的情感联系;语境层面,通过本地化策略展现了对多元文化的敏锐洞察;文化层面,品牌理念与青年亚文化的有效融合吸引了全球年轻消费者。研究结果可为提升中国科技品牌全球话语权提供一定的参考。
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