人工智能的高度发达带来了社会的“加速”。生成式人工智能的出现，让传媒业面临新的变革与挑战。当前，生成式人工智能全面介入内容生产，未来的传媒业到底会变得更好还是更坏？本文通过一系列国内代表性案例展示了生成式人工智能在我国内容生产领域中的实践和创新，分析其中存在的巨大争议和风险点，对人工智能赋能内容生产予以肯定，但也提出传媒业对于人工智能应在积极拥抱的同时，抱持“祛魅”态度，理性用好人工智能，并在发展中解决目前凸显的问题。