为了解AI的日常应用和商业落地问题，以“龙辰辰”文创设计为例，将用户对“AI绘画介入文创设计”发表个人意见、参与讨论的决策看作行为意向，以创新扩散理论、感知价值理论、计划行为理论和整合型技术接受与使用模型为指导，探究新技术应用下消费端网络用户行为意向的影响因素，为文创产品的数字化转型提供参考。研究发现，用户的个人认知、自我效能是主要影响因素，不同年龄组个人认知差异较大，用户的行为态度在用户和行为意向关系中不存在中介作用。