以广告文案为重点传播环节的盲盒，是亚文化语境下基于“盲”的稀缺性与未知性以及二次元文化IP价值的营销模式来吸引消费者的一种产品，近些年已成为我国都市青年的时尚消费。泡泡玛特盲盒广告文案对产品价值以及情绪进行概念化，讲述了一个故事，塑造了一个完美的情绪空间，召唤了大量的情感读者，最终创造出连贯的情绪价值话语神话。盲盒广告文案的这种话语生产新样式编织出了一种“符号商品”，将都市青年的软性抵抗化作源源不断的消费欲望，也挑战了传统的消费主义与实用主义主导的消费行为。