Z世代大学生的北京老字号品牌认知现状与强化策略——以“百年义利”为例

doi:10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.18.013

您当前的位置：

首页 >

文章列表页 >

Z世代大学生的北京老字号品牌认知现状与强化策略——以“百年义利”为例

更新时间：2025-10-25

- Z世代大学生的北京老字号品牌认知现状与强化策略——以“百年义利”为例
- PublicCommunicationofScience&Technology Issue 18, Pages: 94-99(2025)
- 作者机构：
  
  北京工商大学
- 作者简介：
- 基金信息：
- DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.18.013
  CLC： F426.82;G645.5;F273.2
- Published：2025
- 稿件说明：
移动端阅览
[J]. Publiccommunicationofscience&technology, 2025, (18): 94-99.
DOI：

[J]. Publiccommunicationofscience&technology, 2025, (18): 94-99. DOI： 10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.18.013.

摘要

以Z世代大学生和北京老字号“百年义利”为研究对象，探讨新兴消费群体对老字号的认知现状及提升策略。研究发现，Z世代对老字号认知浅表化，存在情感与消费断层，且数字化传播不足。文章提出“文化认知交互”策略模型，包含地域符号转换、文化记忆重构和媒介语法数字化，为老字号代际传播与转型提供理论支持和实践指导。

Abstract

关键词

Keywords

references

洪艳妮.文化营销视角下“谢裕大”品牌传播策略研究[D].长春工业大学,2024(04).

陈振东.基于CBBE视角的品牌年轻化研究:以品牌个性和品牌忠诚为视角[J].管理学报,2009(07).

汤志耘.融入与抽离:互联网下半场品牌年轻化营销的思考——以奥利奥品牌为例[J].装饰,2021(11).

白玉力.“文青消费观”视域下服饰老字号品牌年轻化建设——以北京瑞蚨祥为例[J].中南民族大学学报(人文社会科学版),2022(07).

杨栩,张志琦,苏屹.数字技术、价值共创对品牌年轻化的影响[J].商业研究,2024(04).

李光斗.品牌年轻化的解决之道[J].广告大观,2003(07).

叶茂中.创新品牌年轻化的不二法门[J].现代营销(学苑版),2010(01).

Nicholas H. Lurie.Decision Making in Information-Rich Environments: The Role of Information Structure[J].Journal of Consumer Research,2004.

Views

下载量

CSCD

Alert me when the article has been cited

提交

Tools

Publicity Resources

广西区域城市形象品牌传播的策略与塑造路径研究——以“魅力中国城”崇左市为例

被忽视的个体叙事：消费者与品牌的互动机制探究

社群视阈下“好欢螺”螺蛳粉品牌传播的逻辑进路

Z世代大学生媒介素养现状及影响因素研究

Z世代的信息资本鸿沟：基于布尔迪厄范式的青少年社交媒体技能模型与使用考察

Related Author

唐顺姣

鞠倩玲

覃芝芝

林余荫

范思敏

何雅辰

尹娅婷

胡青青

Related Institution

广西民族师范学院外国语学院

暨南大学新闻与传播学院

广西民族大学传媒学院

安徽中医药大学医药经济管理学院

西北大学新闻传播学院

⁰