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香港浸会大学
Published:2025
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[J]. Publiccommunicationofscience&technology, 2025, (18): 152-155+160.
DOI:
[J]. Publiccommunicationofscience&technology, 2025, (18): 152-155+160. DOI: 10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.18.034.
选取三类央企案例,基于微信、抖音平台数据,采用混合方法分析其传播策略差异及影响因素。研究发现,央企需平衡市场化叙事与国家战略使命,据此提出“商业利益—国家责任”双轨协同模型。通过跨界场景化叙事打破圈层壁垒,构建“可信、可爱、可敬”的企业品牌形象,从而增强国家软实力。
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