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南京航空航天大学艺术学院
Published:2025
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[J]. Publiccommunicationofscience&technology, 2025, (19): 102-106.
DOI:
[J]. Publiccommunicationofscience&technology, 2025, (19): 102-106. DOI: 10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.19.015.
基于罗兰·巴特的神话理论,以LABUBU悦己广告为案例,通过分析泡泡玛特官方微博与消费者受访内容,探究悦己消费神话建构与运作。研究发现,LABUBU悦己消费神话运作呈现出三个特征:在官方推广与社交传播中以同语反复完成意义绑定;通过权威价值与民间实践实现价值确认;依托设计与发展淡化商业属性,推动神话出圈。这些运作虽可能引发消费成瘾与溢价泡沫,但消费者对该神话也存在警惕的协商式解读。
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