从场域理论出发，探讨鄂伦春族青年如何在主流媒体的他塑框架和自塑逻辑竞争与合作中实现媒介形象的塑造。采用定量研究与定性研究相结合的方式，对新华网、人民网及澎湃新闻近四年来有关鄂伦春族的报道文本进行内容分析，同时采用网络民族志的方式深入观察抖音平台上鄂伦春族青年的媒介生产实践。研究发现，主流媒体在塑造鄂伦春族形象时往往带有他者化的论调。他塑场域内部的形象建构过程中嵌入了政治认同、经济依附、文化大同色彩；自塑场域则更具有灵活性，鄂伦春族青年行动者借助数字赋权拓展主体性表达空间。自塑场域与他塑场域在竞争与合作中共同完成了对鄂伦春族媒介形象的建构。