抖音直播场域下消费者文创产品购买意愿的影响机制研究

蔡子逸; 王唯滢; 王大可

doi:10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.20.029

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抖音直播场域下消费者文创产品购买意愿的影响机制研究

更新时间：2025-11-30

- 抖音直播场域下消费者文创产品购买意愿的影响机制研究
- PublicCommunicationofScience&Technology Vol. 17, Issue 20, Pages: 116-120(2025)
- 作者机构：
  
  1. 上海交通大学上海交大-南加州大学文化创意产业学院
  2. 中国科普研究所
  3. 上海交通大学智能传播研究院
- 作者简介：
- 基金信息：
- DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.20.029
  CLC： F426.8;G206;F713.55
- Published：2025
- 稿件说明：
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蔡子逸, 王唯滢, 王大可. 抖音直播场域下消费者文创产品购买意愿的影响机制研究[J]. PublicCommunicationofScience&Technology, 2025, 17(20): 116-120.
DOI：

蔡子逸, 王唯滢, 王大可. 抖音直播场域下消费者文创产品购买意愿的影响机制研究[J]. PublicCommunicationofScience&Technology, 2025, 17(20): 116-120. DOI： 10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.20.029.

摘要

针对抖音直播情境的特殊性，从主播因素、直播场景因素与文创产品因素三个维度出发，构建影响消费者购买意愿的理论模型，系统探讨各影响因素对消费者行为的作用机制，旨在为文创品牌在抖音直播的发展提供理论依据与策略建议，从而促进文化价值的有效转化。

Abstract

关键词

Keywords

references

闫岩.计划行为理论的产生、发展和评述[J].国际新闻界,2014(07).

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