以平台的虚假宣传治理模式为研究对象，运用比较分析方法 ，从治理理念、治理主体、治理内容、治理方式四个维度，对比分析中外平台的虚假宣传治理逻辑与机理。分析发现：在治理理念方面，我国平台是“政府管平台、平台管用户”治理模式之下的治理中介，而国外平台是“需要更多监管的科技公司”；在治理主体方面，国内平台自上而下，以政府为主导力量，以平台为主要力量，而国外平台由第三方组织、专家、平台、用户等多方进行协同治理；在治理内容方面，国内平台针对原生内容与直播场景进行专项治理，而国外平台对侵权宣传行为更加关注；在治理机制方面，国内提倡数智治理，国外则更加倾向于协同治理。