义远意近：自黑广告的意义机制

王欢; 陈佳鑫

doi:10.16607/j.cnki.1674-6708.2023.08.025

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义远意近：自黑广告的意义机制

技术创新 | 更新时间：2025-02-28

- 义远意近：自黑广告的意义机制
- 暂无标题
- 科技传播 2023年15 卷第8期页码：89-91
- 作者机构：
  
  1. 四川旅游学院
  2. 四川大学
- 作者简介：
- 基金信息：
- DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2023.08.025
  中图分类号： F713.8
- 纸质出版日期：2023
- 稿件说明：
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王欢, 陈佳鑫. 义远意近：自黑广告的意义机制[J]. 科技传播, 2023,15 (8):89-91.
王欢, 陈佳鑫. 义远意近：自黑广告的意义机制[J]. 科技传播, 2023,15 (8):89-91. DOI： 10.16607/j.cnki.1674-6708.2023.08.025.

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摘要

自黑广告是在背离广告形式的过程中，实现了商品意义的最大构建。作为广告发展过程中一类有趣的广告，自黑广告为消费者与广告创作者所青睐，揭示了广告独有的机制。首先界定了自黑的含义，接着归纳了自黑广告类型，再从“自黑点”的选择、文本创作的修辞运用以及与消费者关系的处理三方面来分析自黑广告的意义机制，为自黑广告提供理论总结和实践参考。

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