社交平台上的数字新闻与原生广告之间存在边界模糊的现状，通过对24名分别工作在DSP（需求方平台）、SSP（供应方平台）、数字新闻媒体（澎湃新闻、财新等）和社交媒体（微信、微博、抖音）平台的行业一线人员的深度访谈，尝试理解广告影响与数字新闻把关间的关系。研究发现：在数字媒体环境下，内容生产和渠道投放的行业人员对新闻与广告关系存有“模式创新”“品牌建构”“价值摇摆”“任务导向”四类认知框架主题，强调对用户情感的关注、预测、判断与追踪。聚焦情感维度为研究平台内容权力生态提供了新视角，有助于进一步审视当下正遭遇重构的平台信息治理与数字新闻格局。