在广告领域，多数研究已论证了故事广告能够通过叙事传输提升广告效果，然而对不同故事类型的叙事传输进行比较的研究相对不足。通过进行3（故事类型：产品本质VS关系信息VS生活方式营销）×2（产品涉入：高VS低）的组间差异实证研究，验证了叙事传输对广告效果的积极作用，并对三种不同故事类型的叙事传输进行比较和排序，在此基础上，通过分析故事类型和涉入的交互作用得知，对于高涉入产品，生活方式营销型比其他两种类型的叙事传输更高，对于低涉入产品，关系信息型比其他两种类型的叙事传输更高。