整合营销视域下晚会节目“破圈”传播研究——以河南卫视“中国节日”系列节目为例

包颜铭

doi:10.16607/j.cnki.1674-6708.2023.21.003

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整合营销视域下晚会节目“破圈”传播研究——以河南卫视“中国节日”系列节目为例

理论探索 | 更新时间：2025-02-28

- 整合营销视域下晚会节目“破圈”传播研究——以河南卫视“中国节日”系列节目为例
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- 科技传播 2023年15 卷第21期页码：74-77
- 作者机构：
  
  中国地质大学（武汉）艺术与传媒学院
- 作者简介：
- 基金信息：
- DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2023.21.003
  中图分类号： G222
- 纸质出版日期：2023
- 稿件说明：
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包颜铭. 整合营销视域下晚会节目“破圈”传播研究——以河南卫视“中国节日”系列节目为例[J]. 科技传播, 2023,15 (21):74-77.
包颜铭. 整合营销视域下晚会节目“破圈”传播研究——以河南卫视“中国节日”系列节目为例[J]. 科技传播, 2023,15 (21):74-77. DOI： 10.16607/j.cnki.1674-6708.2023.21.003.

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摘要

新的媒介环境下，河南卫视深耕传统文化，结合时代流行元素，打造出不同寻常的“中国节日”系列节目。该系列节目凭借国风文化符号、沉浸式故事情节、IP品牌形象营销等整合营销传播策略，成功破圈成为风靡一时的媒介产品，走出一条传统晚会节目的创新破局之路。文章以河南卫视“中国节日”系列节目为例进行整合营销传播研究，以期为同类型电视媒体晚会节目的营销策划提供参考。

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