为探究社交媒体平台中稀有血型的献血动员潜力和传播机制，抓取新浪微博“4岁男孩确诊白血病急需p型血”事件的文本及用户行为信息，采用社会网络分析和语义网络分析方法来探索传播特征、积极行动者的作用和公众对稀有血型及献血动员的认知与表达。研究发现，社交媒体虚拟动员的传播速度快、跨区域响应能力强；信息网络结构中主流媒体占据显要位置，公共卫生机构处于缺位状态；公共讨论以利他主义为基调，浮现助人即自救的观点，为新媒体环境下挖掘献血动员等公共卫生议题信息流动的潜力提供工作思路和参考。