基于创新扩散理论和计划行为理论，围绕非遗文化数字化传播的相对优势、兼容性、试验性、可观察性，以及受众的态度、主观规范、知觉行为控制等因素，探究受众对其传播的接受意愿。研究发现：各变量均不是影响受众对非遗文化数字传播模式接受意愿的必要因素，而是多个因素共同作用的结果。具体可以形成“技术驱动-价值认同”型、“社会影响-模仿行为”型、“综合协同-全面考量”型三条路径。