以媒介朝觐为视角，运用深度访谈和参与式观察法对“淄博烧烤走红现象”进行解读，进而探究媒介朝觐地的生成逻辑。研究发现：媒介技术赋予个体权力，提高了城市可见性，成为媒介朝觐的基础动因；政府、媒体与市场共同打造城市符号，引发朝觐行为；被朝觐后的城市被赋予了全新的文化意涵，朝觐者带着“被治愈的心灵”回归日常生活，城市得以更新。