研究短视频平台上的文旅传播如何影响受众对城市形象的评价，以拉斯韦尔“5W”传播模式为基础，以济南为例，引入“可沟通城市”评价概念，通过建构结构方程模型，并发放问卷，以深度访谈辅助分析，对济南目前文旅传播的现状进行分析。研究结果表明，传播内容对于传播效果、传播方式对于传播效果有中等显著正向影响，传播效果对城市评价有高度显著正向影响。基于研究结果，对济南城市文旅传播提出了建议，为对同类型城市的形象建设、文旅发展提供借鉴意义。