从广告业的视角出发，并通过内容分析法和比较分析法，以2000—2022年两个外国品牌、两个中国品牌投放于中国的电视广告为样本，研究中外品牌对中国元素的应用与理解。文章认为，中国品牌对中国元素的使用持续时间长、频率稳定，而外国品牌对中国元素的使用在2015年后显著提升；中外品牌在中国元素的使用类别上差异较小，在形式上则是外国品牌更善于挖掘产品与中国元素结合的可能性。基于此，文章对中国品牌未来的中国元素应用提出了方向与展望。