以2023年“上海万圣节”狂欢活动作为个案，借助狂欢理论展开研究，通过对微博平台上相关内容的抓取和分析，深入剖析“上海万圣节”线上线下火爆的情感机理和媒介逻辑。研究发现，社会性压力和娱乐化诉求助推了“上海万圣节”出现多维度狂欢的盛景。研究借鉴“上海万圣节”传播、演化的路径和模式，提出了以新技术、新范式推动中华传统节日创新发展的策略建议。