广州国际龙舟邀请赛既是与“非遗”相关的民俗体育运动，也是端午节庆活动，广州应以赛为媒，通过“体育+节庆”双重热度，塑造“湾区龙舟之城”集厚度、硬度、温度于一体的城市形象，既有利于广州城市文化发展与广府龙舟文化传承，又有利于建设人文湾区并促进文化认同。研究通过符号学、新闻传播学等视角，着重从打造文化传播符号、注重媒体融合互动两方向提出“湾区龙舟之城”形象塑造与对外传播策略。