直播带货作为新兴的商业模式，已经深入人心，成为电商和品牌营销的重要一环。主播作为产品和消费者之间的桥梁，其形象与口碑对直播观众的产品认知产生影响。农村女主播在直播前期借助短视频完成自我形象的建构，塑造个性化形象，吸引用户关注。但在建构过程中也出现了部分异化现象，例如自我角色定位附属化，自我丑化、污名化和商品化的现象。