买手制电商直播颠覆了固有的传播模式，采用以买手个体为节点，情感传播为驱动力的传播策略，成为电商直播模式的新趋势。文章通过解剖买手制电商直播模式的创新特点，结合情感传播和情感说服的理论框架，从认同、联结、互动、故事等四个维度对章小蕙直播间进行案例研究，以期为买手制电商直播的传播策略与机制提供借鉴意义。